Para trabajar en el branding de un establecimiento de comida takeaway, el equipo de diseño debe investigar el mercado, la competencia y lo más importante cómo el cerebro analiza la información sobre la comida. ¿Qué combinaciones de color parecen agradables y comestibles? ¿Qué materiales sugieren que el producto es orgánico y natural y por qué? ¿Cómo interactuará el cliente con el producto? La funcionalidad es extremadamente importante ¿Pero cuál será el packaging adecuado para llevarlo? Miles de diseñadores y agencias se ocupan de todas estas cuestiones y de cientos de asuntos similares. Este libro nos introduce en este mundo, revela los enigmas a los que se enfrentan y las soluciones creativas con diseños reales de packaging y branding.
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