La mercadotecnia posee un vocabulario dinámico, en constante evolución, lo cual exige a especialistas, profesores y estudiantes de la materia, publicitas y administradores de empresas, precisar y comprender mejor los conceptos que se utilizan en dicha disciplina. Esta obra responde a esta creciente necesidad al presentar de forma metódica, definición amplias y detalladas de términos mercadológicos. Asimismo, el autor ejemplifica diferentes corrientes de interpretación.
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