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La obra ofrece una visión clara y actual sobre el inbound marketing y su aplicación dentro de una estrategia de marketing digital, abordando herramientas y enfoques orientados a atraer, convertir y fidelizar clientes a través de contenidos de valor. A lo largo de sus contenidos, se analizan las diferencias y relaciones entre inbound marketing y marketing de contenidos, las etapas del proceso, el marketing de permiso, el email marketing, el A/B testing y los distintos tipos de estrategia que pueden desarrollarse mediante newsletters, blogs, curación de contenidos y storytelling. También se estudia el blog como recurso esencial de comunicación, desde su utilidad y aportación hasta su creación, diseño, uso de plantillas y formas de destacarlo en la web mediante distintas herramientas. El texto incorpora, además, una introducción al buyer persona, su definición, creación y utilidad dentro de la planificación estratégica, junto con los recursos necesarios para perfilar mejor al público objetivo. Finalmente, se aborda el plan de marketing digital, su concepto, el papel del marketing digital en el entorno actual y las principales estrategias que permiten estructurar acciones eficaces en este ámbito, lo que convierte esta obra en una guía útil para comprender y aplicar una comunicación digital más estratégica, coherente y orientada a resultados.