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GOLDSACK-TREBILCOCK, SEBASTIÁN
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En un entorno donde el marketing evoluciona a gran velocidad,la claridad conceptual se vuelve un activo estratégico. Este libropropone un recorrido riguroso y sistemático por las principalesmétricas y definiciones de términos que hoy permiten comprender,evaluar y optimizar decisiones en marketing, comunicacióny gestión de marca. Lejos de ser un simple compendio, esteglosario articula conceptos, indicadores y criterios de medicióndesde una perspectiva aplicada, conectando el lenguaje técnicocon su uso real en contextos organizacionales.A lo largo de sus páginas, Sebastián Goldsack-Trebilcockorganiza y explica métricas clave vinculadas al desempeño, laconstrucción de valor, la relación con audiencias y el impactode las estrategias. Cada entrada no solo define sino quecontextualiza, y permite entender cuándo y cómo utilizar cadaindicador, así como sus alcances y limitaciones.Esta obra está pensada para académicos, estudiantes yprofesionales que requieren un lenguaje común para tomardecisiones informadas, evaluar resultados y proyectar estrategiascon mayor precisión. En un campo donde abundan los términospero escasea la claridad, ofrece una herramienta concreta paraordenar, interpretar y aplicar el conocimiento.Se trata de una invitación a pensar el marketing con mayorrigor, coherencia y sentido estratégico.
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