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SORLÓZANO GONZÁLEZ, MARÍA JOSÉ
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Realización del estudio de la identidad corporativa Introducción. Campo de actuación del asesor o asesora de imagen corporativa. Personalidad corporativa de la organización. Interactuación de temperamento-carácter de base. La cultura corporativa. Concepto. Aspectos a tener en cuenta en la investigación de la cultura corporativa. La ideología o filosofía corporativa de la organización. Interrelación entre la ideología y la cultura corporativa. Identidad corporativa e institucional. Estudio de imágenes corporativas públicas y privadas de ámbito nacional e internacional. Relación entre imagen corporativa y tipos de empresa y/o entidad. Empresas basadas en el producto, dominadas por el entorno, centradas en la comunicación, basadas en el servicio, entre otras. Características. La percepción social de los valores e imagen corporativos. Análisis de la percepción. Determinación de los elementos que definen la imagen corporativa de las entidades Introducción. Identidad visual corporativa. Manual de identidad corporativa. Concepto y funciones de la identidad visual. Soportes donde se aplican los elementos gráficos corporativos. Líneas de diseño elementales para la creación de la identidad gráfica. Descripción y características. Los espacios interiores y exteriores; la arquitectura corporativa. Estilos, materiales, decoración y escaparates, entre otros. Condicionantes y principios perceptivos de la imagen iconográfica; la vinculación sensorial. El método iconológico aplicado a la asesoría de imagen corporativa. El simbolismo de los elementos distintivos y su diseño. Diferenciación con la competencia. La evolución de los elementos de identificación. Determinación de la imagen de los colectivos profesionales Introducción. La imagen corporativa a través de los colectivos profesionales. Mensajes, valores y cualidades de la identidad corporativa que se desean transmitir. Análisis del equipo de profesionales. Determinación de los elementos, características y símbolos para crear la imagen colectiva. Propuesta de asesoría de imagen colectiva. Implementación de la imagen colectiva. La imagen profesional; imagen externa, uniformes corporativos y nuevas formas de expresión personal. Elaboración de proyectos de asesoría de imagen corporativa Introducción. Proyecto de asesoría de imagen corporativa, fases. Secuenciación. Documentación técnica anexa a la propuesta. Documentación económica, diseño, elaboración y justificación del presupuesto. Herramientas y técnicas para la elaboración de los proyectos de imagen corporativa. Elaboración de propuestas en soporte manual e informático. Medios, espacios, recursos humanos y materiales necesarios para llevar a cabo el proyecto. Criterios de selección de profesionales colaboradores. Planificación de acciones. Calendario de actuación. Temporalización. Organización y coordinación del trabajo. Presentación de la propuesta personalizada. Selección del formato de presentación.. Conclusión de la propuesta, resolución de dudas, acuerd
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