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AIMEÉ SANTANA DE ALMEIDA, NATACHA
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O presente livro propõe um?estudo acerca da repercussão jurídica das técnicas do neuromarketing. Considera-se?a influência desta técnica,?nos consumidores, por meio?de?cores, iluminações e cheiros, ou?seja, tudo aquilo que possa servir de elemento de?persuasão do consumidor no seu poder de escolha. Neste trabalho será questionado se o uso do neuromarketing é uma ferramenta capaz de comprometer a liberdade de escolha dos consumidores.?Inicialmente, a abordagem versará sobre a sociedade de consumo e os seus reflexos na publicidade e marketing, tal como,?as normas atinentes à regulação da publicidade no Brasil.?No segundo momento, discorre sobre?o surgimento do neuromarketing, bem como,?a sua?utilização?no tabagismo. Por fim,?trata dos limites éticos e jurídicos da utilização do neuromarketing na doutrina do Direito do Consumidor,?ocasião em que são apresentadas as dimensões jurídicas da vulnerabilidade no Brasil, com enfoque nos princípios da informação e boa-fé, concluindo a possível existência de violação?à?liberdade de escolha.
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