El texto destaca la importancia de la creatividad y la innovación, con lo que identifica, analiza y despeja los obstáculos que bloquean su manifestación, además de proponer condiciones y estrategia para gestionar su fomento, con lo que facilita el proceso mediante el cual esas ideas se transforman en innovaciones reales y necesarias para la supervivencia y la competitividad de las empresas, en las actuales condiciones de cambio e incertidumbre. Como dice el autor; innovación sin creatividad y creatividad sin innovación no lograrían subsistir en las organizaciones. Creatividad e innovación en acción permiten gestionar el emprendimiento. En otras palabras, llevar a la práctica las ideas destinadas a resolver problemas, mejorar métodos y procesos, desarrollar productos o servicios, aprovechar y construir oportunidad o plantear novedosas estrategias gerenciales, aportando positivamente a personas, organizaciones y comunidades.
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