ENTORNO E INFORMACIÓN DE MERCADOS. COMM0110 - MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL
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DE ORADOR MÁRQUEZ, JOSÉ ANTONIO
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La obra ofrece una visión completa sobre el sistema de información de mercados y su utilidad como herramienta para la obtención, organización y análisis de datos relevantes en la toma de decisiones de marketing. A lo largo de sus contenidos, se estudian la definición, las funciones y los componentes del SIM, así como sus diferencias respecto a la investigación de mercados. También se desarrollan el análisis del macroentorno y del microentorno del marketing, atendiendo a factores económicos, demográficos, culturales, políticos, legales, tecnológicos y medioambientales, además del mercado, sus componentes y la normativa sectorial. El texto incorpora, además, la selección de fuentes de información de mercados, diferenciando entre información primaria cualitativa y cuantitativa, fuentes secundarias nacionales e internacionales y los criterios necesarios para elegir adecuadamente los datos y sistemas de obtención. Finalmente, se aborda la gestión y archivo de la información de mercados mediante aplicaciones informáticas, bases de datos y soportes de almacenamiento, lo que convierte esta obra en una guía útil para comprender y aplicar los fundamentos del análisis informativo en el ámbito comercial y de marketing.
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