Esta segunda edición de Fundamentos de marketing incorpora no sólo los conceptos actuales, las estrategias y las técnicas esenciales de esta disciplina, sino también aborda la manera como las ejecutan las organizaciones exitosas. En este libro encontrará las herramientas para llevar a cabo planes estratégicos, desarrollar nuevos productos o evaluar y elaborar planes comerciales anuales; trataremos sobre la administración del ciclo de vida del producto y el diseño de estrategias y mezclas promocionales. Asimismo encontrará los elementos para llevar a cabo una fijación de precios, realizar una estrategia de plaza, identificar sus necesidades de información y la forma de obtenerla para tomar buenas decisiones de marketing con el fin de llevar a cabo mediciones del mercado para identificar segmentos, medirlos y evaluar su rentabilidad.
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