Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente son analiza-dos por separado; sin embargo, no sólo están integrados, sino que se constituyen en los factores críticos del éxito en la creación, el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos o empresas, actividad que tiene un riesgo ineludible, si conside-ramos la alta tasa de fracasos que se producen.
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