En esta obra se estudian y reflexionan los temas más modernos del marketing internacional, como corrupción volatilidad, y la necesidad de reducir la complejidad en los productos y las marcas, redes sociales y comunicación, entre otros. Asimismo, esta edición destaca la inclusión de casos y situaciones de diferentes regiones del mundo, lo que enfatiza el carácter global de la obra. El lenguaje utilizado en el libro es accesible y ameno, respaldado por casi 30 años de trayectoria profesional y académica de sus autores.
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